pilules joyeuses

Je n’avais pas encore créé de catégorie “Voyages” sur biogeekblog, c’est chose faite à l’occasion de ce post !

Récemment en week end prolongé (et ensoleillé) à Barcelone, au détour d’une rue du vieux centre de la capitale catalane, je découvre cette devanture de boutique (malheureusement fermée au moment où je suis passé) qui m’interpelle…

“happy pills”…

Clic clac, c’est dans l’iPhone.

Boutique de fringues modes ? Officine nouvelle génération ? Concept store design ?

J’oublie cette photo dans l’iPhone… et retombe dessus un peu par hasard ce matin.

“happy pills” donc.

Après recherches je tombe sur le site de ladite boutique, en l’occurrence happypills.es et là tout s’explique, il s’agit en fait d’une confiserie qui s’approprie les codes et l’imaginaire associés au médicament pour vendre de simples bonbons, leur associant, pour aller au bout de l’idée, des vertus thérapeutiques, à découvrir sur le site (plutôt bien fait d’ailleurs).

Cette enseigne est le fruit de l’imagination de deux graphistes / designers / architectes installées à Barcelone et de leur studio, m.

Créativité débridée ? Joli coup de marketing ? Banalisation de produits très particuliers ? Atteinte à la santé publique ?

Chacun jugera, les autorités sanitaires catalanes n’ont apparemment rien trouvé à redire à ce jour (là où la Royal Pharmaceutical Society britannique avait réussi à faire fermer boutique au restaurant The Pharmacy, projet de l’artiste Damien Hirst, qui exploitait les même codes, à Londres en 2003.) et le commerce semble bien se porter puisque Barcelone compte quatre boutiques happy pills.

(… Et si vous passez par Barcelone, ne ratez pas les très chouettes jardins de la Reial Acadèmia de Farmàcia de Catalunya)